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直播还是短视频未来NBA的哪种观看方式会是主流?

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今天在球场被虐之后下场默默地抽烟,身边一老铁跟我扯闲篇,说现在NBA各种野,又将部分短视频授权给微博了。

我不完全排斥那种将长达两个多小时的比赛中不必要的元素抹去后形成的比赛精华。一场NBA比赛当然不止是比赛那么简单,它本身就是一场商业大秀,除了电视广告这段时间果断可以掐掉之外,其中篮球之外的元素还包括各种形式的表演、互动游戏、派发奖品、向社区贡献者致敬等环节。

这些场外元素全部去除掉之后,你甚至可以将大大小小的暂停去掉,将各种死球看回放的时间去掉,将小托马斯劝架袭胸女裁判删掉,将马秃子抓蝙蝠的时间删掉,将甜瓜麦迪逊打一拳就跑事件删掉,将一切如同里弗斯或者大范嘶吼着喊出「focus」的暂停场景删掉,你甚至可以将2011年5月勒布朗第一次跨过绿凯三巨头后单膝跪地掩面而泣的场景删掉,将2012年总决赛失利后威少碰头杜少的场景删掉。

事实上,还有更精简的比赛模型。我见过将一场比赛所有失败的进攻删掉,保留成功的进攻回合。

所以,2001年卡特东部半决赛G7绝杀76人不中的那个回合会被删掉,所以,2013年总决赛G7老邓肯单打巴蒂尔失败的那个回合会被删掉,所以,2016年库里在舞蹈家勒夫面前投丢三分球的回合会被删掉。

我们只看这些片段,只看98乔丹最后一投,只看02霍利绝杀国王,只看13雷阿伦最后一投好不好?

这些当然是很好很好的,至今看到这些小视频我依然会激动不已,依然会感到身体深处某个部位硬了起来。

但你没有和勒布朗一起经历过07年屠杀以及9年不冠的那些大量的比赛,你没有和他一起经历过那些扼腕痛惜辗转难眠的夜晚,你如何能够体会这个男人2016年6月双膝跪地嚎啕痛哭时的感受?

甚至不需要那么长情,你可能只需要看完那一场总决赛G7,设身处地地看完最后几乎长达20分钟的3分钟比赛,那最后的89平,欧文最后一投之前死一般的寂静和窒息。

我愿意花去的,是附着在金钱和时间上的情感,THIS IS WHY WE WATCH。

前几天,某个纽约的女孩子告诉我,她花了将近350美元_——含各种税费——买了尼克斯vs勇士的球票,还在第二层。下单后,她就悲伤地告诉我,作为一个学生党,花了这笔钱后她要吃土好久了。

笑笑之余我也在想,为什么她要花这笔钱呢?今天我们已经有了多媒体,已经可以随时随地免费看比赛。比赛过程中她也发微信跟我说,比赛其实蛮无聊,两边在比赛打铁,悬念也不是很大,话题度也不够……但现场很热闹,置身其间就感觉值回票价了。

这就是实时观赛的意义所在。如果球馆里一个观众都没,球票打两折你都未必愿意去买。比赛本身是一种情感的联结。它发生的前提,在于实时的共同经历。父子都喜欢看球的,一定不会忘记一起看球喝啤酒的岁月。人们渴望参与并见证正在发生的历史。

但是,现场看球太过昂贵,覆盖的人群有限。在这种情况下,直播就是最完美的,让最多人参与到正在发生的历史中,从而发生情感联结的观赛方式。

情感联结不仅仅基于一起看球的人,也基于球迷和球星。我从2000年以后才开始看球。直到现在,我依旧无法对旁人崇拜乔丹的感情感同身受。毕竟,我只看过他的重播和集锦,没看过他的一场比赛直播。大概十年二十年后,孩子们也无法想象,过去十年科比在中国受到怎样的崇拜。

高中的时候,我们在饭堂、小饭馆一起看球,大学互联网普及,我们在宿舍守着一台电脑看球。看过网络直播的都知道,那会很多直播都比文字或电视滞后,所以有人看了文字直播后透剧,就会立马被阻止。这是直播的另一个核心魅力:悬念。正因如此,尽管很多比赛桥段都类似,但观众不仅不会厌倦,反而每次都聚精会神。

工作后,我周中时常没法看球。但那会可以下载的重播资源已经非常丰富。晚上,我偶尔会去下载白天的某一场比赛来看。但那总感觉少了很多乐趣。比赛如果不是特别精彩,需要再次回味的话,我通常都不会像看直播一样整场看完。因为,少了悬念和情感联结,趣味就淡了许多。

但网络直播时代,得益于即时社交媒体、文字直播及弹幕等技术,情感联结依旧有安放的缝隙。每次焦点大战,几个球迷微信群就会聊得不可开交。文字直播的热线、视频直播的弹幕,其实都是情感联结的媒介。有位老师说过,2013年总决赛,当雷阿伦G6投入那记三分球时,他和另一位老师在彼此的qq对话里一直显示“对方正在输入”,但好久两人都没打出一句话。这种参与历史产生的独特情感共鸣,是重播难以替代的。没经历过那个年代的球迷看乔丹最后一投,哈弗里切克世纪抢断的录像,怎么也难有看直播时那种激动的心情。

人们对焦点赛事实时参与的渴望,是有数字为证的。去年科比退役直播,腾讯当天观看人数超过三千万人。算个不严谨的账,如果科比每天都退役,那腾讯通过会员收费,一年就可以收入30亿美金。为什么一到重大事件,观众数量就呈几何级数上涨?大家为什么不在碎片化时间里,看看那场比赛的集锦,再看看赛后科比的讲话和采访?因为大多数人都渴望见证这一历史时刻。实际上,刨去科比退役事件的外衣,那不过是两支没进季后赛球队之间的一场常规赛收官战,当天有更精彩的比赛。但对重大历史的参与感,使得大量的观众选择观看那场比赛。

再看看美国那边。北京时间2014年10月6日,NBA达成了新的转播合同,金额为9年240亿美元,平均每年的价格接近原先合同的3倍。这份天价合同不是发生在传统媒体垄断的年代,而是发生在当前互联网无孔不入,极大蚕食传统媒体阵地的背景下。要知道,当前推特用户量已经超过3亿。

近十年来,NBA无论是常规赛、季后赛还是总决赛,收视率都是在小波动中攀升。据ESPN统计,去年NBA总决赛第七场的收视观众达到3080万人,收视率达到15.7%。收视率创造近18年新高。国内方面腾讯体育直播总决赛第七战也吸引1.33亿人次观赛,同时在线万也是国内NBA直播史上现象级的数字。这些数据正是NBA获得9年240亿美元天价转播合同的基础所在。也印证了,短视频没有冲击直播的地位,反而是直播在短视频冲击下成倍的壮大。

以赛事短视频社交媒体渠道碎片化的传播渠道,虽然可以做到信息及时传递。但基于社交媒体的传播属性形成的二次传播并不能取代直播生成内容的角色。事实上,直播才是比赛这个产品的根本所在,我们去看重播、翻集锦,很多时候是因为无法看全所有直播,或者回顾及研究需要,采取的一种补充措施,也是我们消费比赛的第二落脚点。直播是比赛的皮,皮之不存,毛将焉附?

直接丢结论吧:短视频取代体育赛事直播,根本是天方夜谭。除非体育不再是体育,篮球不再是篮球,NBA不再是NBA。

在20世纪90年代中后期,中国是没那么多NBA比赛直播的,中央电视台一周转个一两场,了不得了,而且不一定是你想看的球队、想看的球员,你也不一定有时间看。所以那个年头,偶尔看个NBA的集锦,觉得挺好的。事实上,对大多数球员的直观了解,也从那些集锦中来。“哇,肖恩·坎普蹦得真高啊!”“哇,加内特这小孩好瘦喔~”“哇,博格斯好矮,跐溜跐溜跑得还挺快。”

但是,你会兴奋吗?你会拍着桌子怒吼吗?你会感觉荡气回肠吗?还有,你会伤心难过、你会感同身受、你会同仇敌忾吗?

如今这个年代其实也没太大差别。你白天上班上学,有时看不了比赛,可是网络发达,你在腾讯NBA的网页上,在社交媒体上,在微信中,能更方便快捷地看到一些集锦。你也会高兴,你也会惊叹,但是——同样的问题:你会兴奋吗?你会拍着桌子怒吼吗?你会感觉荡气回肠吗?你会伤心难过、感同身受、同仇敌忾吗?

因为集锦从来都只是体育的点缀。集锦从来取代不了比赛直播,集锦中的篮球从来不是真正的篮球。真正的球迷,从来都是看完整比赛的球迷,而不是看集锦的球迷。只看集锦的球迷,甚至根本就不了解NBA。

任何体育项目,尤其是最受欢迎的球类运动项目,比赛直播是球迷的刚需。你知道看直播的魅力是什么吗?魅力在于——

体育比赛有它的起承转合。当然,有一些球很无趣,强弱分明,比分拉开,俗称“打花了”,球员在场上走过场,胜负没有悬念。那我们为什么还会想看?因为我们还是期待那些扣人心弦的比赛。比分咬得很紧,你心跳加速,你着急,你焦虑,你甚至憋屈,然后突然就在那一刻,你喜欢的球员完成一次抢断,或者命中一记跳投,你突然就从前面那种难受的状况中解脱了出来。你痛快啊,你激动啊,你必须吼出来才能让世界知道你这一刻有多爽——这才是体育,这才是这么多年这么多人热爱体育为体育如痴如醉的原因。

真的,你不是为了看那些所谓的“华丽动作”才看篮球的。很多精彩瞬间,一旦从时间线上挣脱出来,就失去了它最原始也最迷人的魅力。

拿迈克尔·乔丹1998年总决赛第六场的最后一投来说,那几乎被公认为NBA历史上最伟大的一球,可是你把那球从时间线上抓出来,又有什么稀奇的?不就是一个变向,一个急停,然后一个最最普通甚至都不带后仰的中距离跳投吗?这么多年,我们在各种媒体上重看过这么多遍,有哪次是让你拍着桌子激动得吼出来的?

那个中午,我们冲到离学校最近的一个小伙伴的家,在那台又小又旧的彩色电视机上,看到乔丹摆脱布莱恩·拉塞尔的防守,跳起把球投进,手臂伸着,手指指向篮筐。只有那一刻,我是大叫着跳起来的。

这是短视频永远永远满足不了的。而真正的球迷忠诚,从来都在直播的时候产生。

更何况,时代早已不是过去那个时代,当今球迷早就不满足于你给什么我看什么,通通都是:我想看这个;我想看那谁;我宁愿看骑士打国王,也懒得看勇士打快船。有限的短视频,满足得了当今球迷对自己球队无穷无尽的好奇与热爱吗?

这就得说到新浪微博拿下NBA短视频版权的事儿了。据我了解,微博也就是平均每天有不足40条的短视频,每条1分钟左右,部分在3到5分钟。你来告诉我,像我这样一个马刺球迷,短视频要怎样满足我对马刺无微不至的了解需求?比赛场次稍多一点的日子,火箭、骑士、勇士占掉一大半,我就看个马刺当日比赛回放?

当然我不是来黑新浪的,我也用微博,我在微博上看到自己觉得好的短视频,也转,也分享,也哈哈哈哈哈。但你要说这占NBA可能1%不到的内容,要取代腾讯直播的100%,这不搞笑么?再说了,短视频,比赛过程中的社交,腾讯难道傻吗,有100%的权益不提供?我怎么觉得一边看比赛一边在对话框里你来我去较劲的那些留言才是最即时的社交呢?

最后,作为一个要在微信公众号里写东西分享给别人看的NBA写作者,腾讯视频是可以在文章中引用及传播的,这要怎么被取代?发个链接让人家复制到浏览器里头去看吗?

有些比赛看看小视频精彩集锦就够了;另一方面,一些不受关注没有直播的比赛也有打得很精彩的,这些至少也要出点集锦啊

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